Dự báo thị trường smartphone gập 2026: thay đổi số liệu, ai được lợi ai mất?

Trong vài tháng gần đây, các dự báo về tương lai của smartphone gập liên tục thay đổi, khiến cả nhà sản xuất lẫn nhà bán lẻ phải điều chỉnh chiến lược. Một báo cáo do Counterpoint Research công bố cho năm 2026 đã có hai phiên bản khác nhau trong cùng một năm — điều hiếm gặp với những ước tính thị trường — và phân tích sâu sau đây sẽ giúp bạn hiểu rõ những con số, động lực đằng sau chúng và hệ quả thực tế cho các hãng như Samsung, Apple, Huawei, Motorola hay HONOR.

Những con số đã được cập nhật: sự khác biệt giữa dự báo đầu và dự báo sau

Counterpoint Research đưa ra một dự báo cho năm 2026 vài tháng trước, rồi điều chỉnh lại một lần nữa. Phiên bản công bố vào tháng 3 cho thấy Apple có thể chiếm 28% thị phần trong năm đầu tham gia, Samsung khoảng 31% và mức tăng trưởng thị trường là 20%. Bốn tháng sau, cùng nguồn thay đổi con số: Apple hạ xuống 25%, Samsung nâng lên 32% và tăng trưởng toàn ngành được điều chỉnh lên 21%.

Thị phần các hãng: từ 2025 đến dự báo 2026

Theo bảng so sánh do Counterpoint công bố, sự dịch chuyển thị phần được thể hiện rõ:

• Samsung: từ 40% (2025) xuống 32% (dự báo 2026).
• Apple: năm 2025 chưa tham gia; dự báo 2026 là 25%.
• Huawei: giảm từ 30% xuống 24%.
• Motorola: giảm từ 12% xuống 8%.
• HONOR: giảm từ 7% xuống 3%.
• Các hãng khác: giảm từ 11% xuống 8%.

Nhìn chung, báo cáo cho thấy Samsung vẫn dẫn đầu nhưng mất 8 điểm phần trăm so với năm trước, trong khi Apple được dự báo sẽ nhảy thẳng vào vị trí thứ hai ngay trong năm đầu gia nhập thị trường gập.

Tại sao việc một công ty nghiên cứu chỉnh dự báo lại đáng chú ý?

Sự thay đổi dự báo không chỉ là con số: nó phản ánh cách nhìn nhận động lực thị trường, tốc độ chấp nhận của người tiêu dùng và ảnh hưởng từ các thông tin mới. Ở đây có hai điểm cần lưu ý.

Thứ nhất, Counterpoint tự điều chỉnh dự báo cho thấy thông tin đầu vào — như sản phẩm thực tế được tung ra, phản hồi ban đầu từ thị trường hoặc dữ liệu bán hàng sơ bộ — đã thay đổi so với giả định ban đầu. Thứ hai, việc hạ hoặc nâng kỳ vọng cho từng hãng phản ánh khác biệt giữa lợi thế thực tế (khả năng sản xuất, mạng lưới phân phối, độ hoàn thiện sản phẩm) và kỳ vọng thị trường khi một tên tuổi lớn tuyên bố tham gia.

Ý kiến chuyên gia: nhận định từ ba góc nhìn

Báo cáo đi kèm những đánh giá từ nhiều chuyên gia trong ngành. Liz Lee — Associate Director tại Counterpoint Research, người có hơn 14 năm trong ngành và từng làm việc tại bộ phận Quan hệ nhà đầu tư của Samsung SDI — cho rằng việc Apple gia nhập sẽ nâng tầm nhận thức của người tiêu dùng về điện thoại gập và định hình lại tiêu chuẩn cho phân khúc gập cao cấp. Dù vậy, bà nhấn mạnh Samsung vẫn sở hữu lợi thế từ kinh nghiệm phát triển thiết bị gập, mạng phân phối và sự hoàn thiện sản phẩm qua nhiều thế hệ.

Từ phía Samsung, ông Drew Blackard — Phó chủ tịch cấp cao phụ trách quản lý sản phẩm di động của Samsung Electronics America — nêu quan điểm rằng sự xuất hiện của một tên tuổi lớn như Apple có thể có lợi cho toàn phân khúc. Ông lưu ý nhiều người tiêu dùng tại một số thị trường, trong đó có Mỹ, mới chỉ biết tới khái niệm điện thoại gập mà chưa từng dùng thử; vì vậy một thương hiệu phổ thông hơn tham gia có thể giúp mở rộng nhóm khách hàng tiềm năng.

Một góc nhìn trung lập hơn đến từ Dave Nicholson, Chief Tech Advisor tại Futurum. Ông ví thị trường gập như thị trường vé máy bay: luôn tồn tại cửa hàng cho khách hàng cao cấp và lựa chọn cho khách hàng phổ thông, và các hãng cần cân bằng giữa tối đa hóa doanh thu và duy trì lựa chọn cho nhiều phân khúc người dùng.

Giá bán và chính sách đặt trước tại Việt Nam

Tại thị trường Việt Nam, Samsung công bố mức giá khởi điểm cho các mẫu mới như sau:

• Galaxy Z Fold8 Ultra: từ 52.990.000 đồng cho bản 256 GB.
• Galaxy Z Fold8: từ 46.990.000 đồng cho bản 256 GB.
• Galaxy Z Flip8: từ 31.990.000 đồng cho bản 256 GB.

Chuỗi chương trình đặt trước được tổ chức trong giai đoạn từ 22/7 đến 17/8. Khách mua trong thời gian này được lựa chọn giữa hỗ trợ thu cũ đổi mới tới 3 triệu đồng hoặc voucher giảm 2 triệu đồng; đồng thời hãng đưa ra phương án trả góp 0% lãi suất tối đa 24 tháng và chế độ bảo vệ thay màn hình miễn phí trong 2 năm. Máy có thể giao tới khách hàng sớm nhất từ ngày 8/8.

Giá tăng có phải vì đối thủ mới?

Khi một số phiên bản như Galaxy Z Fold8 Ultra và Z Flip8 tăng giá khoảng 100 USD so với thế hệ trước, Samsung giải thích nguyên nhân mang tính chi phí nội tại: chi phí linh kiện như RAM và bộ nhớ trong tăng lên, chứ không phải là phản ứng trực tiếp với áp lực từ đối thủ. Đây là thông tin được đại diện hãng chia sẻ với truyền thông khi giải thích về biến động giá.

Những hệ quả thực tế cho thị trường và người tiêu dùng

Với kịch bản Apple gia nhập và chiếm khoảng một phần tư thị phần theo dự báo, có thể suy ra vài hệ quả khả thi (dựa trên các dữ kiện có trong báo cáo và ý kiến chuyên gia):

• Tăng nhận thức: nhiều người dùng biết tới và cân nhắc điện thoại gập hơn, kéo theo nhu cầu trải nghiệm và thử máy tại cửa hàng.
• Chuẩn mực cao hơn cho phân khúc cao cấp: sự tham gia của một thương hiệu lớn có thể nâng ngưỡng về tính hoàn thiện, vật liệu và trải nghiệm phần mềm cho các thiết bị gập.
• Cạnh tranh phân khúc: Samsung vẫn giữ lợi thế về hệ sinh thái và kinh nghiệm, nhưng các hãng khác như Huawei, Motorola hay HONOR có thể bị thu hẹp thị phần nếu không điều chỉnh chiến lược.

Lưu ý: các hệ quả trên dựa trên phân tích từ những yếu tố được báo cáo; không phải dự đoán mới ngoài dữ kiện của nguồn.

Các điểm đáng theo dõi trong 12–18 tháng tới

Để hiểu động thái tiếp theo của thị trường, người quan tâm nên chú ý đến một số đầu mối dữ liệu công khai sau:

• Số liệu bán lẻ và doanh số thực tế khi sản phẩm tới tay người dùng.
• Phản hồi trải nghiệm ban đầu về độ bền, phần mềm và tính tiện dụng của thiết bị gập.
• Chiến lược giá và khuyến mãi từ nhà sản xuất cũng như kênh phân phối.

Những chỉ báo này sẽ cho thấy liệu các dự báo hiện tại phản ánh đúng xu hướng tiêu dùng hay cần điều chỉnh tiếp.

Câu hỏi thường gặp

Dự báo của Counterpoint cho năm 2026 nghĩa là gì với Samsung?

Nói ngắn gọn, Samsung vẫn là hãng dẫn đầu theo dự báo nhưng dự kiến mất bớt thị phần so với 2025; điểm quan trọng là họ giữ lợi thế về độ hoàn thiện sản phẩm và kênh phân phối.

Apple được dự báo chiếm 25% — điều đó có khả thi không?

Báo cáo của Counterpoint đưa ra con số này dựa trên mô phỏng và dữ liệu hiện có; việc Apple vươn nhanh lên vị trí thứ hai nếu thực sự tham gia là điều khả dĩ theo kịch bản của nghiên cứu, nhưng con số cuối cùng còn phụ thuộc vào phản ứng thị trường và doanh số thực tế.

Người tiêu dùng nên cân nhắc gì khi mua smartphone gập lúc này?

Người mua nên so sánh nhu cầu sử dụng (giải trí, chụp ảnh, tính di động), chính sách bảo hành/bảo vệ màn hình, và ưu đãi cụ thể tại thời điểm bán để quyết định phù hợp.

Kết luận

Sự điều chỉnh liên tiếp trong dự báo của Counterpoint cho thấy thị trường smartphone gập đang ở giai đoạn chuyển mình, với tác động rõ ràng từ việc một thương hiệu lớn dự kiến tham gia. Samsung vẫn giữ vị thế dẫn đầu nhưng phải đối diện với cạnh tranh mới; các hãng nhỏ hơn có thể bị thu hẹp thị phần nếu không có biện pháp thích ứng. Với tư cách người dùng hoặc nhà bán lẻ, theo dõi doanh số thực tế và phản hồi trải nghiệm ban đầu sẽ là căn cứ đáng tin để ra quyết định mua sắm hoặc đầu tư trong ngắn hạn.

Đọc thêm góc nhìn trải nghiệm sản phẩm và so sánh thực tế từ buổi offline của cộng đồng: trải nghiệm Galaxy Z Fold8 và Z Flip8 tại offline AnhEmTV

Nếu bạn quan tâm đến biến động giá bán và cơ hội mua sắm, tham khảo phân tích chuyên sâu về mức giá giao dịch Galaxy Z Fold8: phân tích giá giao dịch Galaxy Z Fold8 xuống dưới 40 triệu

Và để hiểu vì sao kích thước cảm biến trở thành yếu tố quyết định trong nhiếp ảnh trên smartphone, đọc thêm về trường hợp OPPO Find X9 Ultra: OPPO Find X9 Ultra và chiến lược cảm biến lớn trong nhiếp ảnh