Bức tranh thị trường smartphone quý II/2026: iPhone 17 dẫn đầu, Galaxy S26 Ultra bứt phá

Bảng xếp hạng doanh số smartphone nửa giữa năm cho thấy hai chiến lược khác biệt giữa Apple và Samsung: Apple tập trung vào vài model chủ lực, còn Samsung ghi dấu ấn cả ở phân khúc cao cấp lẫn tầm trung. Dữ liệu từ Counterpoint Research công bố cho thấy iPhone 17 đứng đầu toàn cầu trong quý II/2026, nhưng bức tranh chi tiết hơn lại hé lộ những chuyển động đáng chú ý về sản phẩm, dòng giá và chiến lược hậu mãi.

Ảnh chụp nhanh: ai đang chiếm ưu thế trong top 10?

Theo báo cáo, iPhone 17 là mẫu bán chạy nhất thế giới trong quý II/2026, chiếm 6% tổng doanh số smartphone toàn cầu. So sánh cùng kỳ một năm trước, iPhone 16 đạt 4% trong quý II/2025 — con số thấp hơn tới 2 điểm phần trăm so với iPhone 17 trong cùng kỳ năm nay. Những con số này phản ánh mức tăng tương đối về nhu cầu dành cho model mới.

Apple áp đảo ở nhóm dẫn đầu khi ba vị trí cao nhất thuộc về iPhone 17, iPhone 17 Pro Max và iPhone 17 Pro. Tổng cộng, Apple có 5 chiếc lọt vào top 10: iPhone 17, iPhone 17 Pro Max, iPhone 17 Pro, iPhone 17e và iPhone 16. Sự xuất hiện nhiều mẫu của cùng một nhà sản xuất trong top 10 cho thấy chiến lược tập trung vào vài sản phẩm chủ lực đang mang lại hiệu quả trong bối cảnh thị trường có dấu hiệu thu hẹp.

Galaxy S26 Ultra: bước tiến ở phân khúc cao cấp

Samsung không kém cạnh khi cũng có 5 thiết bị xuất hiện trong danh sách top 10. Đáng chú ý, Galaxy S26 Ultra xếp thứ tư, là chiếc smartphone Android bán chạy nhất quý II/2026. Đây là lần đầu tiên một mẫu Android thuộc phân khúc siêu cao cấp dẫn đầu doanh số Android trong một quý II, theo Counterpoint.

So với thế hệ trước, Galaxy S26 Ultra đã có bước nhảy vọt về vị trí: từ thứ chín của Galaxy S25 Ultra trong cùng kỳ năm trước lên thứ tư. Samsung dẫn giải một vài yếu tố giúp model này nổi bật, trong đó có màn hình riêng tư tích hợp và các nâng cấp về AI — những cập nhật được cho là tạo ra sự khác biệt trong phân khúc cao cấp. Bên cạnh đó, Galaxy S26 (phiên bản tiêu chuẩn) cũng quay trở lại top 10, đứng ở vị trí thứ chín, thể hiện sự khôi phục vị thế của dòng flagship Samsung.

Thống trị ở tầm trung: Galaxy A vẫn giữ lợi thế

Ở phân khúc tầm trung và giá rẻ, Samsung tiếp tục có lợi thế với dòng Galaxy A. Trong giai đoạn từ tháng 4 đến tháng 6/2026, Galaxy A07 4G là mẫu tầm trung bán chạy nhất, kế tiếp là Galaxy A17 5G và Galaxy A17 4G. Điều này cho thấy nhu cầu lớn ở các thị trường cần thiết bị giá phải chăng nhưng đủ dùng.

Mô tả cấu hình cho thấy Galaxy A07 4G là thiết bị có cấu hình cơ bản: màn hình LCD độ phân giải 720p+ và dùng chip MediaTek Helio G99. Tuy nhiên, một điểm khác biệt quan trọng được nêu là Samsung cung cấp tới 6 năm cập nhật phần mềm và bảo mật cho model này. Khoảng thời gian hỗ trợ dài hơn so với chuẩn trung bình trong cùng phân khúc có thể là yếu tố thu hút người dùng muốn giữ máy lâu dài.

Tập trung model chủ lực và áp lực chuỗi cung ứng

Counterpoint nhấn mạnh rằng 10 smartphone bán chạy nhất trong quý II/2026 chiếm tổng cộng 26% doanh số toàn cầu, so với 25% trong quý I. Trong bối cảnh thị trường smartphone toàn cầu đang suy giảm, các hãng có xu hướng dồn nguồn lực vào một số model chủ lực thay vì phân tán cho nhiều sản phẩm. Yếu tố khác ảnh hưởng là tình trạng thiếu hụt bộ nhớ, gây sức ép lên chi phí sản xuất và buộc hãng phải tối ưu hóa danh mục sản phẩm.

Ý nghĩa với người dùng: chọn máy theo nhu cầu

Những số liệu này mang thông điệp rõ ràng cho người mua: nếu bạn tìm kiếm thiết bị có giá trị bán lại cao hoặc cập nhật tính năng mới, các model top đầu như iPhone 17 hay Galaxy S26 Ultra có tiềm năng ổn định do doanh số lớn. Ngược lại, người dùng cần thiết bị đủ dùng với chính sách hỗ trợ lâu dài có thể cân nhắc dòng Galaxy A, nơi Samsung đang nhấn mạnh thời gian cập nhật phần mềm.

Những câu hỏi thực tế người mua thường đặt ra

Dựa trên báo cáo, bạn có thể tự trả lời các câu hỏi phổ biến trước khi quyết định mua:

• Nếu ưu tiên cập nhật phần mềm lâu dài ở tầm giá thấp: Galaxy A07 4G được nhắc đến với 6 năm cập nhật.
• Nếu muốn smartphone Android cao cấp có doanh số mạnh trong quý II/2026: Galaxy S26 Ultra đang dẫn đầu Android và xếp thứ tư toàn cầu.
• Nếu muốn model phổ biến nhất toàn cầu: iPhone 17 là lựa chọn hàng đầu theo Counterpoint với 6% thị phần quý II/2026.

Góc nhìn chiến lược: tại sao các hãng dồn lực vào vài model?

Thay vì lan rộng đầu tư cho nhiều model, tập trung vào vài sản phẩm chủ lực giúp các thương hiệu tận dụng quy mô sản xuất, tối ưu hóa chuỗi cung ứng và giảm rủi ro chi phí trong bối cảnh linh kiện đắt đỏ hoặc khan hiếm. Khi một mẫu đạt doanh số lớn, nhà sản xuất có thể thương lượng tốt hơn với nhà cung cấp linh kiện và tối ưu hóa lợi nhuận trên mỗi chiếc máy bán ra.

Kết quả là danh sách top 10 phản ánh không chỉ sở thích người dùng mà còn là yếu tố vận hành phía sau: chiến lược sản phẩm, chính sách cập nhật và khả năng thích ứng với biến động nguồn cung.

Các điểm cần lưu ý khi đọc báo cáo doanh số

Khi xem các thống kê bán chạy, người đọc nên cân nhắc rằng con số phần trăm thể hiện tỷ lệ trên tổng doanh số toàn cầu trong quý, không phải lượng máy bán ra theo từng thị trường; đồng thời, vị trí trong bảng xếp hạng có thể chịu ảnh hưởng bởi chu kỳ ra mắt sản phẩm, chương trình khuyến mãi và nguồn cung từng thời kỳ. Trong bối cảnh thị trường suy giảm, việc một model chiếm tỉ lệ lớn hơn có thể là hệ quả của cả nhu cầu lẫn chiến lược phân phối.

Kết luận: xu hướng tập trung và lợi thế khác biệt

Báo cáo quý II/2026 của Counterpoint cho thấy hai xu hướng chính: sự tập trung của các hãng vào sản phẩm chủ lực và sự đa dạng về chiến lược giữa các phân khúc. Apple giữ ưu thế mạnh ở nhóm đầu nhờ vài model chủ lực, trong khi Samsung vừa củng cố vị thế cao cấp với Galaxy S26 Ultra vừa duy trì lợi thế ở phân khúc tầm trung qua dòng Galaxy A. Với bối cảnh thiếu hụt linh kiện và áp lực chi phí, khả năng các hãng tiếp tục tối ưu danh mục đang rất cao.

FAQ

1. iPhone 17 có phải mẫu bán chạy nhất toàn cầu trong quý II/2026 không?

Theo Counterpoint Research, iPhone 17 là smartphone bán chạy nhất thế giới trong quý II/2026, chiếm 6% doanh số toàn cầu.

2. Galaxy S26 Ultra đạt được vị trí nào trên bảng xếp hạng?

Galaxy S26 Ultra xếp thứ tư trong top 10 toàn cầu và là smartphone Android bán chạy nhất trong quý II/2026.

3. Vì sao Galaxy A07 4G được nhắc tới?

Galaxy A07 4G là mẫu tầm trung bán chạy nhất giai đoạn tháng 4–6/2026; máy có cấu hình cơ bản nhưng được Samsung cam kết 6 năm cập nhật phần mềm và bảo mật.

Độc giả cần cân nhắc sở thích cá nhân, chu kỳ nâng cấp và chính sách hỗ trợ phần mềm khi so sánh các lựa chọn; số liệu doanh số cung cấp một góc nhìn thị trường, không phải là chỉ số duy nhất để quyết định mua sắm.

Để mở rộng góc nhìn về những thiết bị được dự đoán sẽ gây chú ý tại sự kiện mùa thu và tác động của chúng tới thị trường, bạn có thể đọc bài viết chuyên sâu về sự kiện Apple và các model được chú ý dự đoán thiết bị iPhone cao cấp và mẫu gập đầu tiên.

Nếu bạn quan tâm tới cách các nhà bán lẻ tổ chức trải nghiệm mở bán và xu hướng phục vụ khách hàng khi sản phẩm gập và cao cấp lên kệ, tham khảo bài phân tích về chiến lược bán hàng và trải nghiệm của Viettel Store chiến lược trải nghiệm mở bán Galaxy Z Series.

Và nếu bạn muốn hiểu mối liên hệ giữa biến động giá xăng dầu, chi phí sinh hoạt và xu hướng chuyển sang mua điện thoại cũ như Galaxy S22 Ultra, bài viết bình luận về tác động giá cả tới quyết định mua sắm sẽ cung cấp nhiều góc nhìn hữu ích phân tích tác động của giá xăng và xu hướng mua Galaxy S22 Ultra cũ.