Bilibili mở làn ra thế giới: Chiến lược mở app quốc tế dưới áp lực tài chính

Việc Bilibili phát hành lại một phiên bản dành cho người dùng toàn cầu không chỉ là hành động mở rộng đơn thuần: đó là bước đi có tính toán, chịu ảnh hưởng bởi kết quả kinh doanh và những thách thức nội tại nền tảng. Bản Android đã xuất hiện trên Google Play và, theo ghi nhận, vượt mốc hơn 5 triệu lượt tải tính đến ngày 21/8. Phiên bản iOS được thông báo sẽ tới sau, trong khi công ty cam kết mở rộng vùng phủ, cải thiện bản địa hóa nội dung và đơn giản hóa thủ tục đăng ký cho người dùng quốc tế.

Tinh thần thay đổi: đăng ký dễ hơn, rào cản hành chính giảm

Một thay đổi rõ rệt ở phiên bản quốc tế lần này là quy trình đăng ký: công ty bỏ yêu cầu trình hộ chiếu hay giấy tờ tùy thân cho người dùng nước ngoài — điểm từng gây cản trở lớn cho lượng người dùng bên ngoài Trung Quốc. Đây không phải là chuyện kỹ thuật, mà là tháo gỡ rào cản khiến người muốn dùng Bilibili ở thị trường nước ngoài dễ tiếp cận hơn.

Tại sao mở app quốc tế lại diễn ra lúc này? Áp lực từ con số trên báo cáo

Động cơ chính cho quyết định dường như bắt nguồn từ báo cáo tài chính. Quý I/2026, tổng doanh thu của Bilibili đạt 7,47 tỷ nhân dân tệ (khoảng 1,08 tỷ USD), tăng 7% so với cùng kỳ. Tuy nhiên, khi bóc tách cơ cấu doanh thu, chỉ phần quảng cáo là mảng tăng mạnh — tăng 30% lên 2,59 tỷ nhân dân tệ và chiếm khoảng 35% tổng doanh thu. Dịch vụ giá trị gia tăng gần như đứng yên (tăng 4%), còn mảng game đang co lại, giảm 12% xuống 1,52 tỷ nhân dân tệ.

So sánh tốc độ tăng trưởng giữa các quý cho thấy sự chững lại: ba quý trước, nền tảng từng ghi nhận tăng trưởng doanh thu 20% (quý II/2025) và mảng game có lúc tăng đến 60%. Rơi từ mức tăng 20% xuống chỉ còn 7% trong vài quý là dấu hiệu rõ ràng về giới hạn tăng trưởng nội địa.

Tình hình tài chính và áp lực thị trường vốn

Bảng cân đối của công ty cho thấy cả điểm mạnh lẫn giới hạn. Đến cuối quý I/2026, Bilibili nắm 24,19 tỷ nhân dân tệ tiền mặt và đầu tư ngắn hạn, đồng thời ghi nhận lợi nhuận ròng 202 triệu nhân dân tệ, tức một sự đảo chiều từ lỗ cùng kỳ. Lợi nhuận ròng điều chỉnh tăng 62% lên 585,4 triệu nhân dân tệ. Những con số này cho phép công ty có nguồn lực để đầu tư, nhưng cũng tồn tại áp lực tài chính khác: ban lãnh đạo đang đối mặt với khoảng 2,49 tỷ USD trái phiếu chuyển đổi, trong khi vốn hóa công ty ở mức khoảng 7,2 tỷ USD. Bối cảnh đó khiến nhà đầu tư chú ý hơn đến các động thái tăng trưởng có thể hiện ngay kết quả.

Không phải ngẫu nhiên mà bản app toàn cầu được tung ra đúng vài ngày trước khi công ty công bố báo cáo quý II: thời điểm triển khai có tính toán để chứng minh khả năng mở rộng thị trường và thu hút người dùng mới.

Thay đổi chiến lược: từ chấm dứt app quốc tế đến đặt cược mở rộng toàn cầu

Đáng chú ý là Bilibili từng có phiên bản quốc tế rồi gỡ bỏ: tháng 7/2025 công ty thông báo rút ứng dụng quốc tế biểu tượng trắng khỏi các cửa hàng ứng dụng, lý do khi đó được nêu là tối ưu ma trận sản phẩm và tập trung nguồn lực cho nền tảng chính. Phiên bản iOS quốc tế đã ngừng cập nhật từ ngày 3/4/2025. Giờ đây, lý do thay đổi không nằm ở công nghệ mà ở việc tăng tốc giảm sút lượng người dùng và doanh thu trong nước — yếu tố buộc công ty phải thay đổi chiến lược sản phẩm.

Hướng tới người làm nội dung: tuyển dụng, thị trường tài trợ và nỗ lực xây hệ sinh thái

Lần mở rộng hiện tại tập trung mạnh vào nguồn cung nội dung: tài liệu nội bộ cho creator nhấn mạnh cơ hội kiếm tiền và tiếp cận nhóm người dùng được mô tả là trẻ, có thu nhập và học vấn cao. Công ty cũng phát triển một marketplace kết nối creator quốc tế với nhãn hàng để thực hiện nội dung tài trợ. Song song, Bilibili đang tuyển community manager ở Los Angeles, London, Mexico City, São Paulo, Istanbul và Tokyo; đồng thời triển khai hệ thống kiểm duyệt nội dung dựa trên AI đặt tại Singapore.

Số liệu người dùng: quy mô lớn nhưng không đồng nghĩa với niềm tin

Với quy mô người dùng hàng tháng vượt 376 triệu và người dùng hoạt động hàng ngày đạt 115 triệu (tăng 8%), tổng thời gian xem tăng 19% và thời gian xem trung bình chạm 119 phút/ngày, Bilibili có một cộng đồng người xem rất tích cực—con số mà nhiều nền tảng phương Tây khó đạt được. Họ cũng đã mời những tên tuổi phương Tây đăng nội dung trên nền tảng tiếng Trung, trong đó có MrBeast.

Tuy nhiên, tầm vóc khán giả không bằng lòng tin của người sáng tạo nội dung. Lịch sử điều chỉnh chương trình hỗ trợ sáng tạo trong nước từng khiến nhiều UP chủ mất niềm tin: có phản ánh rằng sau thay đổi thuật toán, một video 10.000 lượt xem chỉ đem về 2–3 tệ, trong khi trước đó con số tối thiểu có thể là 16 tệ. Báo chí Đài Loan cũng ghi nhận mức chia sẻ doanh thu ở một số thời điểm chỉ bằng một phần ba đến một nửa so với 2022, và lượng video đăng tải trung bình mỗi tháng giảm từ khoảng 22,5 triệu (quý I/2023) xuống 18,9 triệu (quý II sau đó). Với quá khứ như vậy, hứa hẹn chia sẻ doanh thu cho creator quốc tế sẽ phải đi kèm bằng chứng rõ ràng để thuyết phục.

Cơ hội từ thị trường anime và rủi ro pháp lý bản quyền

Trong khi đối đầu trực tiếp với YouTube là thử thách lớn, Bilibili có cơ hội khác: khoảng trống mà Crunchyroll để lại khi loại bỏ gói miễn phí (từ 31/12/2025) và tăng giá các gói tại Mỹ từ ngày 2/2/2026. Bilibili có mô hình chứa nhiều nội dung miễn phí và thư viện lai giữa nền tảng video và kho anime—đặc biệt thuận lợi với donghua (hoạt hình Trung Quốc) do chính công ty sản xuất.

Ngoại trừ lợi thế nội dung tự sản xuất, câu chuyện bản quyền anime là bài toán phức tạp khi nhiều hợp đồng cấp theo vùng lãnh thổ. Một ứng dụng phân phối toàn cầu mà kho nội dung giới hạn lãnh thổ sẽ phải giải quyết các vấn đề pháp lý trước khi mở rộng thực sự.

Luật châu Âu và áp lực về kiểm soát nội dung

Một rủi ro kỹ trị đáng chú ý là quy định châu Âu: Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA) bắt buộc nền tảng đạt ngưỡng người dùng nhất định (45 triệu người dùng hàng tháng) phải thực hiện đánh giá rủi ro, kiểm toán và cung cấp dữ liệu cho nhà nghiên cứu. Kinh nghiệm xử phạt Temu (mức phạt 200 triệu euro) cho thấy quyền lực điều tiết của EU với các nền tảng nước ngoài. Việc bãi bỏ xác minh danh tính, dù giúp tăng trưởng, cũng là điểm mà nhà quản lý châu Âu có thể xem xét trong khung DSA liên quan đến rủi ro với trẻ vị thành niên.

Ưu thế khác biệt: văn hóa cộng đồng và thời điểm

Bilibili không bước vào thị trường với chỉ hạ tầng kỹ thuật hay thư viện nội dung; họ mang theo một cộng đồng đã hình thành trong hơn một thập kỷ, kiểu bình luận chạy ngang màn hình (bullet comments) và một văn hóa tương tác đặc trưng. Việc ra mắt app toàn cầu diễn ra khi các đối thủ lớn cũng đang chuyển mình: YouTube điều chỉnh chiến lược, Netflix đẩy mạnh nội dung dành cho creator, và thị trường đang tìm các điểm chạm mới để trả tiền cho sáng tạo. Chính vì vậy, lời mời của Bilibili với creator quốc tế có sức hấp dẫn — nhưng để chuyển lời mời thành hợp tác bền vững cần minh bạch về chia sẻ doanh thu và chính sách kiểm duyệt.

Ý nghĩa với thị trường Việt Nam và lời kết dành cho creator

Với người dùng tại Việt Nam, rào cản kỹ thuật và ngôn ngữ hiện gần như được giải quyết: bản toàn cầu hỗ trợ tiếng Việt cùng nhiều ngôn ngữ khác, và quy trình đăng ký đã được đơn giản hóa. Điều còn lại để người sáng tạo cân nhắc là điều khoản kinh tế — cách nền tảng chia sẻ doanh thu, minh bạch thuật toán và chính sách kiểm duyệt khi nội dung hai kho (Trung Quốc và quốc tế) được đồng bộ.

Cho tới khi Bilibili công bố chi tiết về cách trả tiền cho creator quốc tế và các điều khoản pháp lý liên quan, lời mời tham gia vẫn là cơ hội hấp dẫn nhưng kèm theo rủi ro. Với nhà sáng tạo, câu hỏi then chốt cần đặt ra trước khi nhảy sang nền tảng mới là: điều khoản tài chính có đủ thuyết phục không, và có đảm bảo quyền lợi dài hạn hay không.

Câu hỏi thường gặp (FAQ)

Bilibili phiên bản quốc tế có cần hộ chiếu để đăng ký không?
Không — phiên bản mới gỡ bỏ yêu cầu hộ chiếu/giấy tờ tùy thân cho người dùng nước ngoài, làm thủ tục đăng ký thuận tiện hơn.

Quy mô người dùng hiện tại của Bilibili như thế nào?
Bilibili công bố lượng người dùng hoạt động hàng tháng vượt 376 triệu, người dùng hoạt động hàng ngày đạt 115 triệu và thời gian xem trung bình khoảng 119 phút/ngày.

Bilibili có lợi thế trong mảng anime so với đối thủ không?
Bilibili sở hữu nhiều donghua tự sản xuất và cung cấp lượng nội dung miễn phí lớn, nên nhìn chung có lợi thế tại một số phân khúc. Tuy nhiên, vấn đề bản quyền theo vùng lãnh thổ vẫn là rào cản khi mở app toàn cầu.

Nếu bạn quan tâm đến lối chơi kết hợp giữa Doll 3D và chiến thuật ô lưới trong các tựa game nhập vai chiến lược, bài viết Girls’ Frontline 2: khám phá Doll 3D và chiến thuật ô lưới sẽ cung cấp tổng quan về cơ chế chơi, chế độ và thông tin ra mắt tại Việt Nam.

Muốn hiểu rõ lý do một người dùng gắn bó lâu năm với Chrome quyết định chuyển hẳn sang trình duyệt khác, bạn có thể đọc bài phân tích Lý do chuyển từ Chrome sang Microsoft Edge: trải nghiệm, hiệu năng và quyền riêng tư để thấy những khác biệt thực tế tác động tới quyết định cá nhân.

Nếu thông tin về nâng cấp an toàn và tính thực dụng của xe máy là mối quan tâm, bài viết Fazer YS150: nâng cấp ABS hai kênh, an toàn và tiết kiệm vận hành trình bày chi tiết các thay đổi kỹ thuật và trang bị an toàn trên phiên bản mới.